摘要：说到童年回忆你会想起什么？是小卖铺里几毛钱的冰棍儿，还是经久不衰的经典辣条？那么，你是否还记得有一款同样是“红白机”却比任天堂价格亲民得多的游戏机？没错，那就是国民品牌小霸王。小霸王创办于上个世纪八十年代，凭借着出色的商业运营将品牌知名度输...
说到童年回忆你会想起什么？
是小卖铺里几毛钱的冰棍儿，还是经久不衰的经典辣条？
那么，你是否还记得有一款同样是“红白机”却比任天堂价格亲民得多的游戏机？没错，那就是国民品牌小霸王。
小霸王创办于上个世纪八十年代，凭借着出色的商业运营将品牌知名度输送到了全国，几乎所有的小孩都以拥有一台“小霸王”游戏机为荣。
明面上它是一台“学习机”，实际上确是一个如假包换的游戏机，各色各样的游戏卡带，让80、90后的童年多了一份快乐，在娱乐匮乏的时代，度过了有声有色的童年。
而今，这样快乐的童年时光日后恐怕只能在我们的回忆中寻找了。
2020年11月5日，小霸王文化发展有限公司正式申请破产，小霸王彻底败了。
从“国民品牌”到申请破产，小霸王商场浮沉数十载，经典不再，小霸王终成绝唱。
小霸王的崛起在现在看来并不体面，那时我国产权意识尚不明确，小霸王靠复刻任天堂原版“红白机”，以相对低廉的价格迅速占领了市场。
小霸王的前身是中山市怡华集团旗下的日华电子厂，主要从事教育类电子产品的开发、研究、生产与销售。
在其更名为中山市小霸王公司之前，已是连年亏损，企业经营状况不佳。
怡华集团董事长陈健仁慧眼识珠，聘用中国人民大学毕业生段永平为日华厂厂长，相信这个年轻的高材生会给他带来惊喜。
段永平大学里主修计量经济学，对于眼前的烂摊子，他并没有轻易气馁。当时欧美和日本进口的主机游戏在国内风靡一时，但由于高昂的价格，令不少人望而却步。
他灵敏地嗅到了商机，毅然推动电子厂转型，做山寨版游戏机，并正式将日华电子厂更名为小霸王公司。
段永平带领着几位技术型人才，通过埋头钻研，终于完美复刻了“任天堂”的红白机，一经面世，就广受好评。
不仅游戏体验好，价格也非常亲民，很快成为进口“红白机”的平替产品。
段永平深谙产品的推广模式才是树立品牌的重中之重，他花重金在央视投放广告，通过有奖销售活动的形式，一举将小霸王送上游戏机市场第一的位置。
在电脑刚问世时，段永平的商业天分再次显现，他打造出一台明面上是学习机，背地里却是游戏机的“电脑学习机”。
借助大部分家长“望子成龙”的心愿，又请来成龙拍摄“望子成龙小霸王”的广告。
有了段永平的加入，小霸王一路高歌猛进，成就一代游戏传奇。仅用了五年时间，小霸王在段永平的领导下完成了由亏损200万到产值十亿元的蜕变。
1994年，就在小霸王发展的如日中天之时，段永平向公司高层提出了为奖励有突出贡献的员工，建议对小霸王进行股份制改造，遭到了拒绝。
一怒之下段永平带着数名骨干出走，南下自己成立了步步高电子有限公司，后来拆分为OPPO、vivo和步步高。
段永平这员大将的出走看似并没有给小霸王带来什么实际上的亏损，但此时的得失早已在暗中标好了价格，终有一日怡华会自食恶果。
小霸王公司或许算不上科技公司，但是技术型人才在研发阶段是非常重要的。
企业高层拒绝将小霸王公司股份改制的行为，恰恰体现怡华集团的固步自封，忽视专业人才的重要性。
人才是技术型公司发展的基础，小霸王的发展离不开专业人才的推动。
小霸王的游戏机辉煌在2000年发布的政令前，按下了暂停键。为防止青少年沉迷游戏，国务院发布了相关意见，要求停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。
虽然小霸王尽力挽救，甚至不惜花费巨资请当红女星代言，依旧无法抵挡政令的威慑，无奈之下，只能谋求转型。
在涉足家电、教育等各式领域之后，看似风光的转型却并没有达到理想的效果，直到2013年政策松动，小霸王又重归游戏市场，试图东山再起。
当时我国的游戏主机几乎被索尼、任天堂、微软等品牌垄断，，迟迟没有国产的游戏主机出现。
应众多游戏爱好者的期待，小霸王雄心勃勃，立志要研发出中国人自己的游戏主机，与阿里合作，高调宣布要推出搭载阿里系统的家庭游戏机。
怡华集团董事长陈健仁甚至还放出话来，声称要三年内实现主板上市，市值目标500亿元。
小霸王确实做出了产品，在2019年全新发布了游戏机电脑Z+，虽然尚有待优化的细节部分，但是众人都认为可以理解，毕竟是国内首产的国产机，确实值得期待。
小霸王的转型之路风雨兼程，但是结果始终不如人意，事态下，也印证了社会在进步，时代在发展。
要想在新时代站稳跟脚，一昧的模仿和复刻是难以立足的，唯有开拓创新，才能应对各种变化和挑战。
多年转型历程，让小霸王早就失去了技术优势，索尼、任天堂、微软等游戏界先锋的技术也不再如当年的任天堂一般可以轻易复刻，小霸王在技术创新上面临这巨大的挑战。
除了技术优势，还要担心的是市场。我国的游戏市场占有率早已饱和，同行竞争者并没有留给小霸王多少市场空间。
最后，也是最重要的一点，资金链的亏空才是导致小霸王宣告破产的主要原因。
小霸王原本是计划借风投项目运作，因为开发游戏项目非常烧钱，如果上市成功，届时就可以集资真正将国产游戏主机项目做好。
但后来，风投撤资，资金跟不上，让小霸王在该项目上烧了近10亿元。
加上其背后怡华集团近年来也陷入了经营危机，顾不上小霸王这头的游戏项目。最终小霸王因为拖欠货款、拖欠物业、欠薪等纠纷，最终导致项目流产。
游戏主机发布以后，因劳资纠纷、供货商欠款等问题迟迟不能面世。
因前期投入成本过大，导致后期资金链难以维持，终致小霸王宣告破产。
研发国产机的初心值得鼓励，但为达到上市目的不计成本的研发之道是不可取的。
资本家在取得成就后往往野心膨胀，但心急吃不了热豆腐，科技创新之路还是需要一步一个脚印，稳中求进才是正道。
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作者：向楠
